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房地產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，地理位置、社區(qū)規(guī)模、環(huán)境營(yíng)造以及戶型設(shè)計(jì)的比拼也異?；鸨?。其最主要的核心是房地產(chǎn)銷售！
樓盤(pán)在規(guī)劃設(shè)計(jì)和空間創(chuàng)意方面，已經(jīng)難有革命性的突破。很多開(kāi)發(fā)商還局限在紙質(zhì)樓書(shū)、條幅等相對(duì)傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法上。購(gòu)房者的日益成熟，他們需要更直觀、更快捷、更全面的了解樓盤(pán)本身的信息，傳統(tǒng)的樓書(shū)、條幅、等無(wú)法完全滿足他們的需求。
投資商在規(guī)劃初期或樓盤(pán)即將封頂之際，大肆展開(kāi)宣傳攻勢(shì)，迫不急待地向準(zhǔn)業(yè)主介紹自己在質(zhì)量、設(shè)計(jì)、環(huán)境等方面的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，以吸引他們或租或購(gòu)的欲望。但由于樓盤(pán)尚在建造之中，準(zhǔn)業(yè)主無(wú)法得知實(shí)物在裝飾設(shè)計(jì)，外形外觀及建筑質(zhì)量方面的情況，投資商會(huì)制作設(shè)計(jì)平面外觀圖形來(lái)向客戶宣傳。同時(shí)，還要斥資幾百萬(wàn)甚至上幾千萬(wàn)元，建造各式風(fēng)格的樣板房供客戶實(shí)地參觀，使地產(chǎn)開(kāi)發(fā)成本無(wú)形中增加了許多。
傳統(tǒng)的房地產(chǎn)廣告宣傳基本上令人無(wú)法更直觀地領(lǐng)略樓盤(pán)個(gè)性、體會(huì)環(huán)境的優(yōu)越，無(wú)法提供更人性化的瀏覽方式，更不能了解完整的樓盤(pán)信息內(nèi)容，而把樓盤(pán)做成三維動(dòng)畫(huà)，應(yīng)用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，在建筑物的設(shè)計(jì)階段就能以可視的、動(dòng)態(tài)的方式全方位展示建筑物所處的地理環(huán)境、建筑物外貌和各種附屬設(shè)施，由該技術(shù)制作成的建筑三維動(dòng)畫(huà)畫(huà)面流暢，壓縮比高，能夠以真彩色、大幅面細(xì)膩地表現(xiàn)出建筑物的造型、外部場(chǎng)景與內(nèi)部的裝修效果、材料質(zhì)感、光照、反射、陰影等，給目標(biāo)客戶帶來(lái)難以比擬的真實(shí)感與現(xiàn)場(chǎng)感，用戶在虛擬現(xiàn)實(shí)動(dòng)畫(huà)中漫游時(shí)，就能體會(huì)到將來(lái)住在自己的房子里將會(huì)有什么美妙的感覺(jué)。同時(shí)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)還可以應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)和多媒體中，更方便、快捷的傳播樓盤(pán)信息。